Дім українських брендів у Луцьку. Історія розвитку простору «Ясочка»

В українській мові слово «ясочка» має значення зменшено-пестливого звернення до дівчини або жінки у романтичному контексті. Ця форма часто звучить у народній творчості та літературі.

Саме таку назву носить крамниця, де зібрали одяг десятків українських брендів та формують нове бачення сучасного стилю. Ми в просторі луцького бренду «Ясочка» — місці, створеному з любов’ю до жінок та моди. Його власники — подружжя Дарина Андріанова та Володимир Іванів.

У магазині представлені українські бренди Bazhane, Etnodim, Alice K, Coosh, Kachorovska та інші.

У межах проєкту луцького центру «Дія. Бізнес» Wellness & Balance завітали до крамниці та дізналися про історію створення бренду, його шлях, виклики та цінність розвитку української моди.

Як виникла «Ясочка»?

Перший простір «Ясочки» подружжя відкрило у жовтні 2022 року на проспекті Волі, 8. Все розпочалося зі звичайної цікавості та невеликого приміщення 50 м², де на дверях висів аркуш паперу зі словом «Оренда» та номером телефону.

За три дні пара підписала договір про наймання приміщення та почала розробку бізнес-плану простору для українських брендів. У перші дні роботи Дарина сама виконувала всі обов’язки у крамниці. Проте згодом команда зросла до п’яти осіб.

У серпні 2024 року відкрили другу крамницю та кав’ярню на проспекті Волі, 42. На цей раз площа приміщення складала 250 м², а команда — понад 25 осіб.

Рішення створити ще один простір було пов’язане з тим, що у першому магазині бракувало площі, аби розмістити весь товар.

Згодом подружжя змінило модель першої крамниці на проспекті Волі, 8 і перетворило її у Yasochka Concept — місце, де представлені бренди вищої цінової категорії.

У січні 2025 року Дарина та Володимир відкрили новий простір для українського бренду одягу Jul, який невдовзі переформатували під бренд чоловічих костюмів Andreas Moskin на вулиці Сенатора, 1.

Дарина Андріанова розповідає, що одна з головних цінностей «Ясочки» — це створити відчуття дому:

«Нам дуже важливо, аби людина, яка проходить повз нашу крамницю, не боялася зайти. Щоб у клієнта не виникало почуття, що тут на нього подивляться зверхньо. Для мене це справді важливо, бо й досі є місця, куди мені самій страшно зайти через внутрішній бар’єр, через відчуття, що тебе можуть оцінювати».

Досвід через помилки

Без експертів не працює

Коли засновники відкривали перший простір, вони співпрацювали з дизайнером, який розробив проєкт крамниці. Все мало гарний вигляд, тому команда вирішила одразу починати роботу.

Проте під час відкриття другого простору довелося майже повністю переробити ремонт у попередньому магазині. Тоді вони зрозуміли, що хоча дизайнер — це важливо, у їхньому випадку не менш значущим було залучення мерчендайзера , який допоміг би ефективно пропрацювати кожен квадратний метр простору. Надалі з цим їм допомогла мерчендайзерка київського ЦУМу — Анастасія Канарова.

«Коли ми починаємо будь-яку справу, дуже важливо працювати з експертами. Якщо ви в цьому не дуже розумієтесь та не маєте потрібної компетенції, фахівці — це ті люди, які вам допоможуть на початку шляху», — рекомендує Дарина Андріанова.

Під час відкриття наступних просторів команда уникала цієї помилки та діяла інакше: спершу взаємодіяли з дизайнером, потім віддавали на допрацювання мерчендайзеру і лише після цього переходили до ремонту.

Масштабування — не про кількість, а про якість

Спершу речі бренду Jul знаходилися безпосередньо у крамниці «Ясочка», проте згодом засновники вирішили перенести їх в окремий магазин. Покупцям це виявилося незручно — клієнти звикли мати всі улюблені бренди в одному місці, тому частина відвідувачів не захотіла переходити в інший простір.

Цей досвід навчив команду, що перед тим, як вигадувати щось нове та масштабуватися, потрібно запитати у своїх клієнтів, а чи взагалі їм це потрібно, чи готові вони туди ходити, купувати та змінювати свої звички.

Дарина зазначає, що масштабування — це річ, яка потребує аналітики та часу. Сьогодні багато бізнесів відкривають свої простори, проте так само активно і закривають їх, адже діють лише з емоційного «хочу», а не з розрахунку ринку та бажання свого покупця.

Робити те, у чому справді сильний

Під час відкриття другої «Ясочки» подружжя вирішило зробити її не лише магазином з одягом, а й простором для відпочинку з власною кав’ярнею. Спершу для цього виділили 40 м², хоча досвіду у кавовій справі команда не мала. Через рік роботи площу кав’ярні скоротили до 20 м², і вона перетворилася на затишне місце для клієнтів, яке й досі гарно функціонує.

Цей досвід показав, наскільки важливо фокусуватися на тому, у чому ти справді експерт: спочатку зрозуміти, де твої сильні сторони, розвинути їх, а вже потім шукати нові напрями для розвитку.

Гардероб із того, що справді потрібно

Часто ми одягаємось так, як хочуть нас бачити інші, забуваючи про власний комфорт. Проте, коли обираємо одяг, важливо не лише слідувати трендам, а й надавати перевагу тому, у чому ми почуваємося впевнено та гармонійно.

Дарина Андріанова поділилася кількома порадами про те, як підбирати речі, щоб створювати власний стиль та не витрачати на це зайві кошти.

Як обирати одяг:

• не шукайте річ на «один раз». Так, є події, які потребують святкового вбрання, проте старайтеся обирати те, що ви зможете носити й у повсякденному житті та комбінувати з базовими речами. Так у шафі не буде накопичуватися гора одягу, який ви більше ніколи не використаєте;

• старайтеся обирати натуральні тканини. Вовна, кашемір, шовк, бавовна не лише прослужать вам не один сезон, а й дозволять почуватися комфортно та зручно;

• нашарування — ще один спосіб самовираження у стилі. Ви завжди можете змінювати образи, просто комбінуючи різні речі. Наприклад, надягніть футболку, зверху сорочку, а потім жакет або навпаки. Не бійтеся експериментувати та гратись з послідовністю шарів;

• один низ та п’ять верхів. Люди завжди дивляться не на низ, а на верх і запам’ятовують вашу портретну зону. Тому варто мати декілька варіантів светрів, сорочок та футболок, щоб кожен раз комбінувати новий образ. Низи також важливі, але достатньо мати базу: улюблені джинси, штани чи спідницю, які поєднуються з усім;

• експериментуйте з кольорами. Чорний, білий та сірий — не єдині відтінки, які можуть бути у вашому гардеробі. Достатньо додати кілька яскравих акцентів, аби зробити свій образ цікавішим. Зверніть увагу на відтінки яскравого та пастельного блакитного. Їх можна гарно поєднати з зеленим або ж коричневим кольором. До речі, шоколадний відтінок добре врівноважує яскраві елементи й додає гармонії образу. Якщо ви не готові до світлого блакитного, спробуйте насичений зелений. Він так само вдало комбінується навіть із класичним чорним.

Головні правила вдалого шопінгу:

• перегляньте свій гардероб вдома. Перед тим, як іти до магазину, подивіться, якого одягу вам не вистачає, а якого є вдосталь. Чи дійсно вам потрібні ті джинси? Можливо, це вже будуть п’яті, які так і залишаться лежати у шафі. Тому важливо аналізувати кількість своїх речей, аби не робити зайвих покупок;

• не купуйте на емоціях. Важливо обирати речі зі спокоєм і усвідомленістю. Прийдіть, приміряйте, випийте каву й дайте собі час подумати, чи справді ця річ вам потрібна;

• обирайте те, що вам подобається, а не те, що нав’язують. Прислухатися до консультантів-стилістів у магазині важливо, проте їхня думка не повинна бути для вас вирішальною. Завжди запитуйте себе: «Як я себе в цьому почуваю? Чи мені зручно? Чи подобаюся я собі у цьому?» Бо саме відчуття комфорту — найкращий показник того, що річ справді ваша.