У Луцьку готують брендбук до 600-річчя з’їзду монархів

Роботу над проєктом розпочали восени 2025 року, розповів директор з маркетингу агенції Микола Жичук.

Ідея та візуальна концепція

Ідея брендбуку виникла з ініціативи людей, яким важливо, як Луцьк виглядає і «звучить» на мапі Європи. Додатковим поштовхом стала постанова Верховної Ради України про відзначення 600-річчя з’їзду монархів. Ключова ідея — показати Луцьк як місце великого діалогу та єднання.

У 1429 році тут відбувалися перемовини європейських правителів, які нині можна трактувати як передумови формування безпекових союзів.

Перед розробкою візуальних рішень команда провела воркшоп із істориками: дослідниця Олена Бірюліна окреслила історичний контекст, передумови й значення події, до обговорення долучилися студенти та викладачі кафедр дизайну ВНУ ім. Лесі Українки та ЛНТУ.

У візуальну мову заклали кілька сенсів: зустріч, діалог, перетин культур.

«Ми хотіли подивитися на цю подію не лише як на історичний факт, а як на можливість утвердити Луцьк як місто великого діалогу, важливих зустрічей і прийняття рішень», — каже очільниця відділу туризму та промоції міста Луцької міськради Катерина Мойсіюк.

В основі логотипу — корона, що «виростає» з архітектури міста, зокрема з образів в’їзної вежі Луцького замку. Команда використала й цифри 1429, відтворені на основі шрифтів із історичних документів кінця XIV століття: для роботи з автентичними шрифтами, кольорами та елементами дизайнерам надали фотокопії документів того часу.

На підбір кольорової гами частково вплинула картина литовського художника Артура Орльонова, присвячена з’їзду монархів.

Хто працює над брендбуком

Над проєктом працює міждисциплінарна команда: представники міської влади, історики, викладачі й студенти, а також фахівці агенції — маркетологи, дизайнери, копірайтери, комунікаційники та SMM-спеціалісти. Управління туризму та промоції міста запропонувало Partyzan Agency створити нову айдентику на основі попередніх напрацювань.

Активна фаза розробки концепцій тривала близько двох місяців, але сам процес значно ширший і досі триває, зазначає Микола Жичук. Команда організувала серію брейнштормів, сформувала кілька варіантів і обрала фінальні. Паралельно вивчали подібні кейси Литви, Словенії та Бельгії.

«Брендбук — це не фінал, а частина системи. Айдентика має жити в міському просторі, бізнесі, культурі, а не лише в презентації», — підкреслює він.

Що далі

У брендбуку вже прописані логотип і правила його використання: розміри, шрифти, кольори та принципи застосування. Наразі проєкт погодили на рівні обласного організаційного комітету, а остаточно затвердити його мають у Києві.

Після цього брендбук офіційно презентують і відкриють до використання.

Планують, що айдентику застосовуватимуть органи влади, бізнес, медіа, освітні та культурні ініціативи. Вона ляже в основу оформлення міського простору, подій та сувенірної продукції.

У команді наголошують: це інвестиція в довгостроковий імідж міста, а 2029 рік стане лише піком. Робота над впізнаваністю Луцька вже триває й продовжиться в наступні роки.