Mr.Scrubber випустив дитячу лінійку косметики у колаборації зі смурфиками

Це перша для бренду співпраця з міжнародним ліцензійним персонажем такого масштабу у дитячому сегменті, розповіла misto.media PR-маркетологиня бренду Еліна Галоян.

З її слів, ініціатива колаборації виникла після звернення команди Art Nation, яка є єдиним офіційним ліцензіатом бренду The Smurfs в Україні.

«На старті стало зрозуміло, що потенціал співпраці значно ширший за формат одного продукту, тому наша команда побачила можливість створити цілісну лінійку, яка дозволяє глибше розкрити персонажів і вписати їх у філософію бренду», — каже PR-маркетологиня.

До колекції увійшло 9 окремих продуктів і два подарункові набори у брендовому пакуванні, зокрема:

• шампунь для волосся (375 грн);

• піна для рук та тіла (250 грн);

• піна для ванни (300 грн);

• гель для душу (250 грн);

• зубна паста (200 грн);

• живильні креми для рук (140 грн);

• бальзами для губ (190 грн).

Вартість наборів коливається від 590 до 980 грн.

Процес створення

Робота над проєктом тривала 7 місяців і охоплювала:

• аналіз ринку та потреб аудиторії;

• розробку формул та їх тестування, дизайн продуктів;

• комунікації з представниками;

• підготовку продуктів до запуску презентації.

До процесу були залучені технологи, дизайнери, маркетингова та юридична команди Mr.Scrubber, команда Art Nation, а також представники міжнародного бренду The Smurfs.

«Це був багаторівневий і складний процес із великою кількістю погоджень, що є стандартом для ліцензійних проєктів такого рівня», — зазначила Еліна Галоян.

Персонажі

Смурфики стали героями колаборації не випадково, кажуть у команді бренду.

Персонажі з понад 65-річною історією та світовим визнанням, які об’єднують різні покоління, присутні не лише на упаковках продуктів, а й у візуальному оформленні магазинів. Такий підхід, за словами маркетологині, допомагає зацікавити дітей і м’яко формувати гігієнічні звички з раннього віку.

«Хоча лінійку задумували як дитячу, її емоційна аудиторія виявилася значно ширшою, оскільки багато батьків зізнаються, що із задоволенням користуватимуться цими засобами разом із дітьми», — каже вона.

Лінійка розрахована на дітей від трьох років і створена з урахуванням потреб чутливої дитячої шкіри.

До слова, дитячий сегмент не є новим для бренду, оскільки Mr.Scrubber вже має кілька лінійок для дітей.

Цьогоріч бренд також розширив напрям догляду за ротовою порожниною під дочірнім брендом Solident, засоби якого (зокрема, зубна паста з лінійки The Smurfs) отримали рекомендацію Асоціації стоматологів України, що є важливим показником професійної довіри.

Де придбати

Придбати їх можна як на офіційному сайті Mr.Scrubber, так і у фізичних магазинах за адресами:

• просп. Волі, 1 (ТЦ «Цум»);

• просп. Соборності, 47 (ТРЦ «Порт Сіті).