Компанія «Дмитрук-фудз» випустила м’ясні снеки зі смаком краба і піци. Рекламу розробила агенція banda

Ідея

Особливість полягає у нетипових смаках для кабаносів, розповіла misto.media керівниця напрямку корпоративних комунікацій та PR у «Дмитрук-фудз» Катерина Дубойська.

Компанія орієнтувалась на підліткову аудиторію — покоління «Альфа» .

Зі слів представниці компанії, молодь відкрита до нового, тому продукцію багато разів тестували, від смакових профілів до дизайну упаковок, де активно опитували саме підлітків.

Результат опитувань — дійсно «дивні» смаки, що виділяються на ринку.

Реклама

Промо нових смаків розробляла рекламна агенція bandа .

Для запуску розробили дві ідеї:

• диджитал — ролики «Дмитрук. Дивні смаки»;

• аутдор (борди, зупинки, метро, відеоекрани) — креатив «Немає нічого неможливого».

У рекламних роликах компанія ілюструє, як внутрішні сумніви зникають, коли люди усвідомлюють: «Дмитрук» взагалі зробили кабаноси зі смаком краба, і всім окей».

«Ми прагнемо нормалізувати дивність та індивідуальність, підкреслюючи, що кожен має право бути собою, а прийняття — це велика сила», — додають у компанії.

Основна рекламна кампанія «Дмитрук». Дивні смаки» тривала 6 тижнів, а друга ідея «Немає нічого неможливого» була допоміжною і стартувала наприкінці червня, коли основна реклама підходила до завершення.

Попри те, що «Дмитрук-фудз» підкреслює сміливість у підходах та прагнення до інновацій, не обійшлось без хейту.

«Ми відкрито ставимося до всіх реакцій, разом із критичними коментарями, адже кожен фідбек є цінним. Це допомагає краще зрозуміти аудиторію та її потреби», — додають там.

Позиція компанії — відкритий діалог, відстеження коментарів та взаємодія з аудиторією, а головний показник успіху — це висока увага до продукту та самої кампанії.

Де придбати

Нові смаки кабаносів можна знайти у багатьох містах України .

Крім того, новинки поступово з’являються і в місцевих магазинах «біля дому».