Що ми насправді чуємо в закладах. Як аудіодизайн впливає на бізнес і атмосферу

Про це 26 липня розповіла луцька аудіохудожниця та диджейка Тетяна Ringa під час Dcbl Meet Up у просторі Spilka Space . Мисткиня має досвід створення плейлистів для шоурумів, готелів тощо.

Правильно підібраний звук може стати інструментом впливу у просторі.

Тетяна виокремлює три головні параметри, які формують реакцію людей:

• темп — швидкість, з якою рухається музика. Високий спонукає людину до дій, повільний — заспокоює або зупиняє;

• тональність: мажор (музика, яка заряджає або мотивує) й мінор (та, що спонукає піти в себе чи замислитись);

• частота — те, як реагує тіло. Високі частоти активують, низькі — «заземлюють».

Що ми чуємо насправді

«Ми рідко замислюємось, наскільки звук, який нас оточує, формує нас і наші звички, поведінку і взагалі все, що з нами відбувається», — каже спікерка.

Ми сприймаємо звук на чотирьох рівнях:

• цілісний — фонове сприйняття, коли людина не звертає увагу й чує лише важливе, до прикладу, співрозмовника у гучному закладі;

• візуальний — присутній у моменті, людина відчуває звук як частину атмосфери;

• сконцентрований — слухач помічає мелодію навіть на фоні розмови;

• емоційний — музика викликає реакцію (плач, сміх, мотивація тощо).

Відсутність звуку

Звук — це те, чим можна керувати, але каталізатор для нього — тиша.

Саме звук або його відсутність спонукає до певної поведінки (наприклад, піти із закладу, чи залишитись) і відчуттів.

Галереї та музеї найкраще демонструють те, що без тиші не існує звуку. Саме вона формує поведінку відвідувачів, коли вони починають тихіше говорити, повільніше рухатись і концентруватись.

Кейси

Тетяна Ringa поділилась власним досвідом зі створення плейлистів.

Шоурум бренду взуття Ikos

Бренд замовив музику українською мовою.В магазині звучав вусатий фанк (українська музика 60—70-х), реп тощо. За спостереженнями, деякі клієнти починали танцювати, залишались довше, а продажі зростали.

«Здавалося, що достатньо увімкнути щось спокійне. Але з часом після численних експериментів зі звуком ми побачили, як ритмічна музика відгукується у людей», — каже Ringa.

Готель Cherot

Готель розташований на озері Пісочне, у віддаленій місцевості. Тут настрій відчувався інший: повільність і спокій навколо.

На думку Тетяни, звучання в таких місцях має змінюватись, залежно від доби, настрою і пори року. Диджейка створювала плейлисти, враховуючи навіть освітлення приміщення (тепле чи холодне, природне або штучне).

«Мені хотілося створити такий звук, в якому б людина почувалася ніби у сцені з фільму, де вона — головний герой», — поділилась вона.

Який звук підійде для вашого простору

При виборі музики аудіохудожниця радить звертати на увагу на:

• функцію простору і те, що у ньому має відбуватись;

• вік та настрій аудиторії, яка сюди має приходити;

• стан, з яким мають вийти люди;

• цінності бренду;

• пора року і доби.

«Ви ж не живете весь день в одному настрої. Простір — теж», — каже диджейка.