Волинське Полісся отримало власний бренд. «Дике. Тихе. Живе.»

Тут вона особлива — ніби «тихіша», ніж будь-де. Але ця тиша живе поруч із дикими лісами й озерами, і людьми, котрі плекають локальні звичаї.

Саме цей досвід покладено в основу нового бренду Волинського Полісся, створеного в межах проєкту «Полісся.Перезавантаження». Його головна ідея — «тихоплин», а слоган — «Дике. Тихе. Живе.»

Бренд Волинського Полісся — це сучасна візуальна система, покликана об’єднати комунікацію регіону та показати його характер через природу, культуру, традиції й живий досвід.

В основі бренду — бачення Волинського Полісся як території, де природа більша за людину. Тут густі ліси, річки, болота й луки поєднуються з дерев’яною архітектурою, локальною кухнею, ремеслами, піснями та традиціями, які продовжують жити й передаватися з покоління в покоління.

«Тихоплин» у цій концепції — це природний ритм Волинського Полісся. Його можна відчути під час прогулянки лісом, подорожі річкою, світанку біля озера, створення чогось власноруч чи знайомства з місцевими традиціями.

«Якщо данці мають своє хюґе, японці — шінрін-йоку, норвежці — коселіґ, а нідерландці — ніксен, то чому українці не можуть мати свій тихоплин? Це природний ритм Волинського Полісся — можливість сповільнитися, вслухатися в тишу й розчинитися у живій природі», — пояснює Ірина Остапчук, комунікаційниця проєкту «Полісся.Перезавантаження».

Від фольклорного образу — до живого Полісся

Одним із головних завдань під час розробки айдентики було відійти від буквального фольклорного образу Полісся та знайти сучасну візуальну мову, яка водночас залишалася б укоріненою в території. Команда шукала живі символи, знайомі місцевим і цікаві тим, хто лише відкриває цей край: тварини, рослини, предмети, топографію місцевості й навіть світязький пончик.

Так з’явилася система, у якій природні та культурні образи поєдналися з рукописним характером логотипа, локальними кольорами й легкими силуетними ілюстраціями.

«Одним із головних викликів було зберегти автентичність, не перетворивши її на декоративну стилізацію. Для нас було важливо показати Полісся не як застиглу етнографічну картинку, а як сучасний, різноманітний і живий регіон. Цей проєкт ще раз нагадав: локальна культура не потребує штучного „осучаснення“. Вона вже актуальна — потрібно лише уважно побачити і відчути її», — розповідає Назар Кабанов, бренд-дизайнер «Волинського Полісся».

Природа як основа візуальної мови

Айдентика поєднує природні образи, геометричні форми та типографіку. Одним із ключових елементів стала річкова система Волинського Полісся, яка використовується у графічних рішеннях як своєрідний структурний код території.

Геометричні форми відсилають до українського модернізму та додають системі ритму й структури. Натомість ілюстрації флори та фауни підкреслюють біорізноманіття та живу природу регіону. Похилі написи створюють відчуття руху й плинності, нагадуючи про річки, які формують ландшафт Волинського Полісся.

Окреме місце в айдентиці займає логотип. Він виконаний у рукописній манері, що підкреслює природність та автентичність регіону. Центральним символом став хрест із водяними ліліями на кінцях — поєднання культурної, історичної та природної символіки Волині і Полісся.

Попередній слайд

Наступний слайд

Кольорова палітра також сформована безпосередньо з образів території. Серед основних кольорів — «Ранковий туман», «Ліс після дощу», «Біле латаття» та «Сира земля». Додаткову палітру доповнюють «Волинська червінь», «Озерний вітер», «Поліська блакить», «Молодий мох» та інші.

Бренд, який можна прожити

Новий бренд має стати основою для подальшої комунікації Волинського Полісся — у туристичних продуктах, цифрових сервісах, подіях, промоційних матеріалах та комунікації локальних виробників і представників території.

Бренд також пропонує нові способи проживати територію: лісові купання, спостереження за зорями, «полювання» за туманами, спостереження за птахами, дикі плавання та інші формати взаємодії з природою. У поєднанні з локальною гастрономією, ремеслами, піснями, архітектурою та традиціями вони допомагають відчути власний ритм Волинскього Полісся.

Тому головна пропозиція бренду — не просто приїхати й побачити, а прожити Волинське Полісся — Дике. Тихе. Живе.

Щоб бренд став частиною життя території, команда проєкту розробила спеціальне маркування для локальних крафтярів і майстрів. Його можна використовувати на власній продукції, обравши варіант, який найбільше відповідає бренду та конкретному виробу.

«Для нашого проєкту важливо, аби бренд Волинського Полісся продовжував жити не лише на папері, а й у реальному світі. Дуже хочеться, аби крафтярі додавали позначку „Справжнє з Полісся», ознакували те, що вони роблять, таким чином, популяризуючи і саму Волинь.Тож з радістю ділитимемося туторіалом, як використовувати брендування», — доповнює Анна Єкименко-Поліщук, проєктна менеджерка «Полісся.Перезавантаження».

Довідково: «Полісся. Перезавантаження: створення економічної спільноти» — міжмуніципальний проєкт, спрямований на формування стійкого кластера для розвитку культури, туризму та малого бізнесу на території Полісся. У межах ініціативи команда вже провела низку досліджень, присвячених культурі, локальним спільнотам та природним надбанням 34 територіальних громад регіону.

Проєкт реалізується за фінансування Швейцарсько-українського проєкту «Згуртованість та регіональний розвиток України» (UCORD), який впроваджується за підтримки Швейцарії через Швейцарську агенцію розвитку та співробітництва та компанією NIRAS Sweden AB.

Текст — Ірина Остапчук.